新国潮运动，风口来了！

Original China Licensing CLE中国授权展 2023-10-07

随着消费群体结构的变化，我国市场也正在悄然发生变化。据腾讯去年发布的《00后研究报告》显示，如今的年轻消费者追求生活品质的精致，追捧时尚个性的同时，不再迷信国外品牌，00后对国产和国外品牌无差别对待，且更愿意支持中国品牌，并以购买国货为爱国和关心国家的表达方式。《00后研究报告》, 自带IP的DNA消费者画像出炉

在此背景下，一场新国潮运动开始流行，给国产品牌带来新的发展机遇。

近年来，跨界营销的流行，国货品牌也开始纷纷涉足，不少国货品牌大胆与IP尝试跨界营销，品牌之间的相互渗透和融合，刷新消费者对其刻板印象，给品牌带来新鲜的立体感和纵深感。尤其老字号因为消费者对其感情黏度更高、刻板印象反差更大，而更容易让消费者感觉惊喜并追捧。

去年，国产品牌企业在联名跨界的路上已经走得很远。六神携手Rio，跨界联名出了一款花露水口味的鸡尾酒，线上首发当天，短短17秒售罄。六神推出鸡尾酒，谁说国货不吸睛？

新晋网红喜茶与化妆品老字号品牌百雀羚联名，以“致敬经典”为合作主题，去年推出了一系列的联名款产品，包括喜雀礼盒、喜茶会员卡，还有线下喜茶门店的特别菜单、茶饮杯套，以及主题空间展示等。浓浓的民族复古风，老上海元素、穿旗袍的女人、窗花等，让消费者很买账。在喜茶的微信小程序“喜茶灵感铺”中上线10 分钟内，会员卡售罄。喜茶一连串联名操作，真的惊呆我了！

国产品牌一系列的跨界联名，这种新鲜的打开方式，既开拓了市场，又极大提高了品牌知名度，更重要的赢得作为消费主力军的年轻人的关注和欢迎。

在这场新国潮运动中，许多国产品牌企业表现优秀，借助这场机遇，利用品牌合作，成功转型度过企业中年危机。比如一度陷入危机的李宁，而如今以李宁为代表的“中国潮牌”正在满足国人崇尚个性又爱国的心。土味李宁的潮牌逆袭

李宁的成功转型与其年轻化的营销策略不无关系，而年轻化的关键一步棋则是走上跨界联名之旅。近年来，李宁与多个IP和品牌跨界合作，包括迪斯尼，红旗，综艺名人，甚至人民日报等多品类品牌，成功依托品牌跨界，逆袭时尚潮牌。人民日报 x 李宁，这波联名“报”款真潮

和李宁经历类似的还有另一个同样引领国潮的服装品牌太平鸟，作为国内诞生的第一批服装品牌，太平鸟成功通过备受市场好评的经典联名系列，成功重塑品牌形象。国潮太平鸟的联名之路

近年来，太平鸟从与迪士尼授权合作开始，走上了与各大IP品牌联名合作之旅，合作过的品牌主要为两大品类。一类为经典娱乐/角色IP，包括迪士尼、花生史努比、龙珠、芝麻街等；另一类则为家喻户晓的企业品牌，包括可口可乐、花花公子、百事、宝洁，以及经典国货品牌凤凰自行车等。太平鸟每次联名营销都备受市场肯定，品牌联名和营销已成为太平鸟引领潮流的重要手段。

此外，近年来还涌现出一批自己造IP的国货企业，如招行信用卡推出品牌IP小招喵、奥克斯空调推出官方吉祥物小奥等。招行信用卡、奥克斯空调都推IP形象了，永远想不到你的对手是谁

更有旺旺集团把自己的旺仔形象当IP，跨界服装、日化美妆、家居、调料品等多个行业，还开了奶茶店，每次都引发市场热度。继大白兔奶茶后，旺旺奶茶也来了

当然说到国潮IP，少不了国货网红大白兔。去年冬天，大白兔与美加净跨界合作，推出美加净大白兔奶糖味润唇膏，开售不到1分钟就被抢购一空。从那时开始，60岁的大白兔越来越火，做服装做美妆开奶茶店，如今已经妥妥的把自己做成了IP。60岁的大白兔奶糖又火了！新品一开售就被疯抢

商而优则IP，企业品牌为授权IP品类中十分重要的品类之一，除了主动与IP品牌联名合作外，老牌国货企业完全有机会在这场新国潮运动中，成功把自己的企业品牌树立为IP，增加企业品牌价值，赋能企业长期发展。

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